admin 
Proud Group ร่วมพันธมิตร เดินหน้าโครงการ “Go Zero Waste, Save Our Ocean Project 2026” ล่าสุด ในช่วง Earth Week 2026 ลุยกิจกรรมปล่อยเต่าทะเล 10 ตัว ที่ภูเก็ต พร้อมสนับสนุนงบ 200,000 บาท ฟื้นฟูระบบนิเวศทางทะเล ตอกย้ำกลยุทธ์ ESG เชิงรุกของภาคธุรกิจท่องเที่ยวไทย
กลุ่มบริษัทพราว และ บริษัท พราว เรียล เอสเตท จำกัด (มหาชน) เดินหน้าขับเคลื่อนธุรกิจภายใต้กรอบ ESG (Environmental, Social, Governance) อย่างต่อเนื่อง ผ่านโครงการ “Project Pineapple by Proud Group” ที่มุ่งสร้างการเติบโตควบคู่กับการดูแลสิ่งแวดล้อมและชุมชน
โครงการดังกล่าวเชื่อมโยงกับเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนของสหประชาชาติ (UNSDGs) และสะท้อนทิศทางใหม่ของอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์และการท่องเที่ยว ที่ให้ความสำคัญกับ “คุณค่า” มากกว่า “การเติบโตเชิงปริมาณ”
ความร่วมมือรัฐ-เอกชน เสริมอัตรารอดชีวิตสัตว์ทะเล
ในปีนี้ กลุ่มบริษัทพราว ได้จัดกิจกรรมไฮไลต์ คือการปล่อยเต่าทะเลจำนวน 10 ตัว คืนสู่ธรรมชาติ เสริมท่องเที่ยวยั่งยืนรับ Earth Week เมื่อวันที่ 25 เมษายน 2569โรงแรมอินเตอร์คอนติเนนตัล ภูเก็ต รีสอร์ต โดยร่วมมือกับพันธมิตร ได้แก่ Andamanda Phuket, InterContinental Phuket Resort และ Reefuel รวมถึงหน่วยงานภาครัฐอย่างกรมทรัพยากรทางทะเลและชายฝั่ง และศูนย์วิจัยทรัพยากรทางทะเลและชายฝั่งอันดามันตอนบน โดยมีการเตรียมความพร้อมเต่าทะเลก่อนปล่อย เพื่อช่วยเพิ่มอัตราการรอดชีวิตและฟื้นฟูระบบนิเวศทางทะเลอย่างยั่งยืน
นอกจากนี้ Proud Group ได้มอบเงินสนับสนุนจำนวน 200,000 บาท ให้แก่ Mai Khao Marine Turtle Foundation โดยเงินจำนวนนี้เป็นรายได้ที่มาจากการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น น้ำดื่ม Reefuel แก้วรีฟิล (Reusable Cup) ตุ๊กตาชาวประมง กำไลเต่าทะเล และสินค้ารีไซเคิลอื่น ๆ
โมเดลนี้สะท้อนการสร้าง “Circular Economy” ที่เชื่อมโยงพฤติกรรมผู้บริโภคกับการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติ โดยการปล่อยเต่าทะเลเริ่มมาตั้งแต่ปี 2567 ที่ปล่อยเต่าทะเลไปแล้ว 5 ตัว
4 ปีแห่งความต่อเนื่อง สู่การท่องเที่ยวยั่งยืน
Proud Group เริ่มดำเนินโครงการ “Go Zero Waste, Save Our Ocean” ตั้งแต่ปี 2565 และขยายผลต่อเนื่อง สะท้อนการเปลี่ยนผ่านจาก CSR ไปสู่ ESG Strategy ที่ฝังอยู่ในโมเดลธุรกิจจริง ภายใต้การดำเนินงาน อาทิ การจัดแคมเปญลดพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียว การส่งเสริมการใช้แก้วแบบใช้ซ้ำในธุรกิจโรงแรมและท่องเที่ยว
แนวทาง ESG ที่ Proud Group นำมาปรับใช้ในทุกหน่วยธุรกิจอย่างเป็นรูปธรรม ได้แก่
- ด้านสิ่งแวดล้อม (Environmental)
- ลดการใช้พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียว
- พัฒนาบรรจุภัณฑ์ทางเลือก
- เก็บขยะทะเลและรีไซเคิลอย่างเป็นระบบ
- ด้านสังคม (Social)
- โครงการดูแลชายหาดกมลายาวกว่า 3 กิโลเมตร
- ร่วมมือกับชุมชนและภาครัฐอนุรักษ์ทรัพยากรทางทะเล
- ด้านธรรมาภิบาล (Governance)
- ระบบบริหารจัดการน้ำแบบครบวงจร
- ลดการสูญเสียน้ำเหลือเพียง ~3% ต่อวัน
การเคลื่อนไหวของ Proud Group สะท้อนเทรนด์สำคัญของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวและอสังหาริมทรัพย์ไทย ที่กำลังก้าวเข้าสู่ยุค “Sustainable-Driven Growth” นักลงทุนและผู้ประกอบการเริ่มให้ความสำคัญกับการบริหารความเสี่ยงด้านสิ่งแวดล้อม และการสร้างคุณค่าระยะยาว (Long-term Value)
ความเชื่อมั่นของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย
โครงการลักษณะนี้ไม่เพียงสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ แต่ยังส่งผลต่อ ROI ทางอ้อม ผ่านความภักดีของลูกค้า และการเข้าถึงแหล่งเงินทุนที่ให้ความสำคัญกับ ESG
About The Author
