GDH เร่งเครื่องธุรกิจ IP ปั้นระบบนิเวศคอนเทนต์สู่ตลาดโลก

GDH เปิดแผนธุรกิจครั้งใหญ่ผ่านงาน GDH CIRCLES Feel Good โคจรความสุข สนุกกว่าที่เคย การบริหารทรัพย์สินทางปัญญา : IP เต็มพิกัด ไม่ได้จำกัดเป้าหมายแค่การผลิตภาพยนตร์ แต่ขยายสู่การสร้าง Content Ecosystem ครอบคลุมภาพยนตร์ ซีรีส์แอนิเมชัน เกม การศึกษา สินค้า Merchandise

ธุรกิจภาพยนตร์ไทยกำลังเปลี่ยนจาก “ขายหนัง” เป็น “ขายจักรวาลคอนเทนต์”

ภายในงาน GDH เปิดตัวโครงการใหม่ทั้งภาพยนตร์ ซีรีส์แอนิเมชัน รายการความรู้ เกม สินค้า Merchandise และโครงการด้านการศึกษา พร้อมเปิดระบบสมาชิก GDH CIRCLES ผ่าน LINE OA เพื่อเชื่อมโยงผู้ชม พันธมิตร และผู้สร้างคอนเทนต์เข้าด้วยกัน

ปรียาวรรณ ภูวกุล รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีดีเอช ห้าห้าเก้า จำกัด กล่าวว่า GDH CIRCLES คือวงกลมแห่งความผูกพัน ที่เชื่อมคนทำหนัง พันธมิตร และคนดูให้โคจรร่วมกันอย่างเหนียวแน่น แม้จะเป็นการเปิดตัวระบบสมาชิก แต่ในเชิงธุรกิจ นี่คือการสร้าง First-party Data ซึ่งช่วยให้ GDH เข้าใจพฤติกรรมผู้ชม และสามารถต่อยอดรายได้จากคอนเทนต์ในระยะยาวได้มากขึ้น

ภาพยนตร์ใหม่สะท้อนกลยุทธ์ “Portfolio Diversification”

แทนที่จะพึ่งภาพยนตร์เพียงแนวเดียว GDH กระจายความเสี่ยงด้วยการเปิดตัวหลายแนวพร้อมกัน เริ่มจากภาพยนตร์ที่มีกำหนดเข้าฉาย ได้แก่

HENRY’s First Dates จีบซ้ำซ้ำ เฮนรี่จำไม่ได้
- เป็นความร่วมมือระหว่าง GDH และ Sony Pictures International Productions ที่ดัดแปลงจากภาพยนตร์ระดับโลก 50 First Dates กำกับโดย เมษ ธราธร นำแสดงโดย ณเดชน์ คูกิมิยะ และ มินนี่ ณิชา เข้าฉาย 17 กันยายน

คุณยายวรนาฏ
- นำ “ทายาทอสูร” มาตีความใหม่ กำกับโดย โต้ง บรรจง ปิสัญธนะกูล นำแสดงโดย ใหม่ ดาวิกา และทีมนักแสดงแถวหน้า เข้าฉายเดือนพฤศจิกายน

ภาพยนตร์ Original ที่อยู่ระหว่างพัฒนา

เพื่อนสาว (Working Title) แนวโรแมนติก

THE UNTITLED SNOOKER PROJECT หนังทริลเลอร์วงการสนุกเกอร์

3 Daughters หนังครอบครัว

Return of True Love Next Door ภาคต่อจากจักรวาล “เนื้อคู่ประตูถัดไป”

การเปิดตัวหลายแนวพร้อมกันสะท้อนการลดความเสี่ยงด้านรายได้ และเพิ่มโอกาสสร้างแฟรนไชส์ใหม่ในอนาคต

ก้าวใหม่ของ GDH คือการสร้างธุรกิจ IP มากกว่าผลิตภาพยนตร์

หนึ่งในประเด็นสำคัญที่สุดของงาน คือการประกาศต่อยอด ทรัพย์สินทางปัญญา (Intellectual Property : IP)

ประกอบด้วย

GDH Classroom ร่วมกับมหาวิทยาลัยกรุงเทพ และจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย พัฒนาหลักสูตรด้านภาพยนตร์และสื่อสร้างสรรค์

ร่วมมือกับ Siam Board Games, Fairplay Studios และ YGGDRAZIL GROUP พัฒนาบอร์ดเกม เกม Interactive และรูปแบบการเล่าเรื่องใหม่

ต่อยอดภาพยนตร์สู่หนังสือและนวนิยาย

พัฒนาสินค้า Merchandise จากภาพยนตร์

ขยายแบรนด์ผ่านคอนเสิร์ตและกิจกรรมแฟนด้อม

โมเดลนี้ช่วยเพิ่มอายุของคอนเทนต์ จากเดิมที่รายได้ส่วนใหญ่เกิดขึ้นในช่วงเข้าฉาย ไปสู่การสร้างรายได้ต่อเนื่องหลายปี

ซีรีส์แอนิเมชันเรื่องแรก สะท้อนการขยายฐานผู้ชม

GDH ยังเปิดตัวแอนิเมชันเรื่องแรก “แม๊กซ์กับจ่อย จอยจอยมาร์เก็ต” โดยร่วมกับ อิทธิปาทา Big Brain ซึ่งเป็นทีมผู้สร้าง “ก้านกล้วย” และ “Echo จิ๋วก้องโลก”

การเข้าสู่ตลาดแอนิเมชันถือเป็นการขยายฐานผู้ชมสู่เด็กและครอบครัว ซึ่งเป็นตลาดที่สามารถต่อยอดสินค้า ลิขสิทธิ์ และแพลตฟอร์มสตรีมมิงได้ในระยะยาว

ขยายคอนเทนต์สู่สื่อความรู้

อีกความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจคือ 8 Minute History ประวัติศาสตร์หนังไทย ซึ่ง GDH ร่วมผลิตกับ The Standard ดำเนินรายการโดย ดร.วิทย์ สิทธิเวคิน พร้อมสัมภาษณ์ผู้กำกับและบุคคลสำคัญในวงการภาพยนตร์ไทย

นี่สะท้อนว่าบริษัทกำลังขยายบทบาทจากผู้ผลิตภาพยนตร์ ไปสู่ผู้สร้างองค์ความรู้และคอนเทนต์เชิงวัฒนธรรม

ตลาดต่างประเทศยังเป็นเครื่องยนต์สำคัญ

จินา โอสถศิลป์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จีดีเอช ห้าห้าเก้า จำกัด เผยความคืบหน้าของการขยายตลาดต่างประเทศหลายโครงการ ได้แก่ Human Resource (พนักงานใหม่ โปรดรับไว้พิจารณา) ได้รับเลือกฉาย World Premiere ในเทศกาล Venice International Film Festival ก่อนเดินสายกว่า 40 เทศกาลภาพยนตร์ทั่วโลก, โกฮัง..หัวใจโกโฮม ได้รับเชิญเข้าร่วมเทศกาลภาพยนตร์ในจีน อิตาลี และสหรัฐอเมริกา

หลานม่า ถูก Miramax ซื้อลิขสิทธิ์รีเมกเป็นเวอร์ชันสากล, SHUTTER ถูกรีเมกในอินโดนีเซีย และ แฟนเดย์..แฟนกันแค่วันเดียว ถูกซื้อลิขสิทธิ์สร้างในอินเดีย

การขายสิทธิ์รีเมกในหลายประเทศสะท้อนว่า IP ของไทยเริ่มสร้างมูลค่าในตลาดโลก ไม่ได้พึ่งรายได้จากการฉายในประเทศเพียงอย่างเดียว

การแข่งขันของค่ายหนังไทยจะเปลี่ยนไป

จินา กล่าวว่า การแข่งขันจะไม่ได้วัดกันเพียงรายได้ Box Office แต่จะวัดจากความสามารถในการสร้าง IP ที่ต่อยอดได้หลายธุรกิจ ตั้งแต่เกม หนังสือ สินค้า ไปจนถึงลิขสิทธิ์รีเมกในต่างประเทศ ผู้ชมไม่ได้จบความสัมพันธ์กับภาพยนตร์หลังออกจากโรง แต่สามารถติดตามผ่านสินค้า เกม กิจกรรม คอนเสิร์ต หรือคอนเทนต์รูปแบบอื่น ส่งผลให้แบรนด์สามารถรักษาฐานแฟนได้ยาวนานกว่าเดิม

นอกจากนี้ จากตลาดแรงงานครีเอทีฟมีแนวโน้มเติบโต การเปิด GDH Classroom และการร่วมมือกับมหาวิทยาลัยสะท้อนความต้องการบุคลากรด้าน นักเขียนบท นักออกแบบเกม แอนิเมเตอร์ Visual Effects และ Interactive Media เป็นทักษะที่กำลังได้รับความต้องการเพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์

โมเดลรายได้ของ GDH จะมีความหลากหลายมากขึ้น

หากแผนทั้งหมดเดินหน้าได้ตามเป้าหมาย รายได้ของบริษัทจะไม่ได้พึ่งเพียงรายได้จากโรงภาพยนตร์ หรือ ลิขสิทธิ์สตรีมมิง เท่านั้น แต่จะเพิ่มรายได้จาก Merchandise, Licensing, Interactive Content, Board Game, หนังสือ, คอนเสิร์ต, การขายลิขสิทธิ์ต่างประเทศ รวมทั้งการสร้างระบบสมาชิก โมเดลดังกล่าวช่วยลดความผันผวนจากตลาดภาพยนตร์ และสร้างรายได้ต่อเนื่องจาก IP ในระยะยาว

การเปิดตัวโครงการใหม่ของ GDH ครั้งนี้มีความหมายมากกว่าการประกาศรายชื่อภาพยนตร์ แต่สะท้อนการเปลี่ยนผ่านของธุรกิจสู่การเป็น Content IP Company ที่สร้างมูลค่าจากทรัพย์สินทางปัญญาในหลากหลายช่องทาง ตั้งแต่การผลิตคอนเทนต์ การศึกษา เกม สินค้า ไปจนถึงการขยายตลาดต่างประเทศ เพิ่มความสามารถของอุตสาหกรรมบันเทิงไทยในการแข่งขันบนเวทีโลก — จินา ย้ำ