admin 
Generative AI กำลังเปิดทางเลือกใหม่ให้กับอุตสาหกรรมบันเทิง การแข่งขัน ไม่ได้อยู่แค่การผลิตคอนเทนต์ให้เร็วขึ้น แต่รวมถึงการสร้างมูลค่าจากบทประพันธ์ ลิขสิทธิ์ และตัวตนของนักแสดง Fortal Entertainment เปิดตัว 3 ผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่แพลตฟอร์มสร้างสรรค์ด้วย AI แอปพลิเคชันซีรีส์แนวตั้ง ไปจนถึงภาพยนตร์ออริจินัล หวังต่อยอดความคิดสร้างสรรค์ของคนไทยสู่ตลาดต่างประเทศ
AI ไม่ได้แทนที่คน แต่กำลังเปลี่ยนวิธีสร้างคอนเทนต์บันเทิง
การนำปัญญาประดิษฐ์ (AI) มาใช้ในอุตสาหกรรมบันเทิงกำลังสร้างความเป็นไปได้ใหม่ให้กับกระบวนการผลิต ตั้งแต่การพัฒนาตัวละคร ฉาก ภาพเคลื่อนไหว ไปจนถึงการสร้างเรื่องราวในรูปแบบที่แตกต่างจากการผลิตแบบเดิม ขณะเดียวกัน ประเด็นเรื่องลิขสิทธิ์และการใช้ภาพลักษณ์ของนักแสดงก็กลายเป็นส่วนสำคัญของโมเดลธุรกิจนี้
บริษัท ฟอร์ทัล เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (Fortal Entertainment) เปิดตัวธุรกิจอย่างเป็นทางการในงาน “Fortal Opening Day” พร้อมเปิดตัว 3 ผลิตภัณฑ์ ได้แก่ Fortal Studio แพลตฟอร์ม AI สำหรับงานสร้างสรรค์, แอปพลิเคชันสยามสั้น (SiamSun) สำหรับรับชมซีรีส์แนวตั้ง และภาพยนตร์ออริจินัล Siam Narukal ภายใต้แนวคิด “เจนจินตนาการ”
ดร.ณพรรษธ์สรฌ์ เสมสันต์ ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ (Co-Founder & Chief Creative Officer) และนทีกานด์ กฤษดาธิการ ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจ (Co-Founder & Chief Business Officer) บริษัท ฟอร์ทัล เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด กล่าวว่า บริษัทต้องการพัฒนาระบบนิเวศอุตสาหกรรมบันเทิงที่เชื่อมโยงเทคโนโลยี ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) และโอกาสทางธุรกิจเข้าด้วยกัน
ทั้งสองมองว่า AI ไม่ได้เข้ามาทดแทนมนุษย์ แต่เป็นเครื่องมือที่ช่วยขยายศักยภาพความคิดสร้างสรรค์ของนักเขียน นักแสดง และผู้ผลิตคอนเทนต์ไทย โดยยังคงให้มนุษย์เป็นผู้กำหนดทิศทางและควบคุมคุณภาพผลงาน
Fortal Studio – SiamSun – Siam Narukal เชื่อมเทคโนโลยีกับความคิดสร้างสรรค์
ผลิตภัณฑ์แรกคือ Fortal Studio แพลตฟอร์ม AI ที่พัฒนาโดยทีมงานคนไทย เปิดให้ผู้สร้างสรรค์นำแนวคิดมาต่อยอดเป็นภาพ ตัวละคร ฉาก วิดีโอ และเสียง โดย AI เข้ามาสนับสนุนกระบวนการผลิต ขณะที่ผู้สร้างสรรค์ยังเป็นผู้ควบคุมทิศทางของผลงาน
ดร.ณพรรษธ์สรฌ์ กล่าวว่า แพลตฟอร์มดังกล่าวสะท้อนแนวคิดการเปลี่ยนจินตนาการให้กลายเป็นภาพเคลื่อนไหว โดยเปิดพื้นที่ให้คนทำงานสร้างสรรค์สามารถนำความคิดมาพัฒนาเป็นผลงานในรูปแบบต่าง ๆ
ผลิตภัณฑ์ที่สองคือ สยามสั้น (SiamSun) แอปพลิเคชันซีรีส์แนวตั้งที่นำบทประพันธ์ของนักเขียนไทยมาพัฒนาเป็นคอนเทนต์ ผ่านการจัดซื้อลิขสิทธิ์อย่างถูกต้อง และใช้ AI สนับสนุนกระบวนการผลิต เพื่อเปลี่ยนเรื่องราวจากตัวอักษรสู่ภาพเคลื่อนไหว
แนวทางดังกล่าวเป็นช่องทางต่อยอดผลงานของนักเขียนไทยให้เข้าถึงผู้ชมผ่านสื่อรูปแบบใหม่ และเพิ่มโอกาสในการนำเรื่องราวของไทยไปสู่ตลาดต่างประเทศ
ส่วนผลิตภัณฑ์ที่สามคือ Siam Narukal ภาพยนตร์ออริจินัลของบริษัท ซึ่งเป็นอีกหนึ่งแนวทางในการนำเทคโนโลยีและความคิดสร้างสรรค์มาพัฒนาผลงานบันเทิงรูปแบบใหม่
ทั้ง 3 ผลิตภัณฑ์จึงครอบคลุมตั้งแต่เครื่องมือสร้างสรรค์ การพัฒนาคอนเทนต์ ไปจนถึงช่องทางเผยแพร่ ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญของแนวทางสร้างระบบนิเวศธุรกิจบันเทิงที่บริษัทต้องการพัฒนา
ดึงพีท ทองเจือ – แจ๊ค แบล็คแจ็ค พัฒนา AI Actor สร้างมูลค่าจากสิทธิภาพลักษณ์
อีกหนึ่งประเด็นที่สะท้อนทิศทางธุรกิจบันเทิงด้วย AI คือการนำสิทธิในภาพลักษณ์ของศิลปินมาต่อยอดเป็นนักแสดงดิจิทัล หรือ AI Actor
นทีกานด์ กล่าวว่า บริษัทเปิดตัวความร่วมมือกับศิลปิน 2 ราย ได้แก่ พีท ทองเจือ นักแสดงมากประสบการณ์ และ จารุพงศ์ กล้วยไม้งาม หรือ แจ๊ค แบล็คแจ็ค นักร้องและนักแสดง โดยทั้งสองอนุญาตให้บริษัทใช้สิทธิในภาพลักษณ์ใบหน้า (Likeness Rights) เพื่อนำไปพัฒนาเป็น AI Actor
สำหรับการต่อยอดผลงาน พีท ทองเจือ จะร่วมพัฒนาไปสู่การสร้างภาพยนตร์ AI ขณะที่แจ๊ค แบล็คแจ็ค จะร่วมสร้างสรรค์ละคร AI
โมเดลนี้สะท้อนอีกแนวทางหนึ่งในการสร้างมูลค่าจากทรัพย์สินทางปัญญาของศิลปิน โดยอาศัยสิทธิการใช้ภาพลักษณ์ที่ได้รับอนุญาตจากเจ้าของสิทธิอย่างถูกต้อง เพื่อนำไปใช้ในกระบวนการสร้างสรรค์ผลงานด้วย AI
ประเด็นดังกล่าวยังชี้ให้เห็นว่า การพัฒนา AI Actor ในอุตสาหกรรมบันเทิงไม่ได้มีเพียงเรื่องความสามารถของเทคโนโลยี แต่ยังเกี่ยวข้องกับสิทธิของนักแสดงและการกำหนดขอบเขตการนำภาพลักษณ์ไปใช้งานด้วย
BytePlus พันธมิตรในไทย ต่อยอดเทคโนโลยีสู่ตลาดโลก
ในด้านเทคโนโลยี Fortal Entertainment ยังได้รับ BytePlus เป็น Official Partner in Thailand หลังจาก Fortal Studio ได้รับการนำเสนอใน BytePlus Global Newsletter ประจำเดือนตุลาคม 2569 ในหมวด Customer Case Study เกี่ยวกับการประยุกต์ใช้ Generative AI ในการผลิตซีรีส์แนวตั้งของไทย
ความร่วมมือดังกล่าวเป็นอีกองค์ประกอบหนึ่งของการพัฒนาแพลตฟอร์ม AI สำหรับอุตสาหกรรมคอนเทนต์ โดยบริษัทมุ่งนำเทคโนโลยีมาสนับสนุนความคิดสร้างสรรค์และเพิ่มโอกาสให้ผลงานของคนไทยเข้าถึงตลาดนานาชาติ
Fortal Entertainment ระบุว่า บริษัทเป็นธุรกิจของคนไทย 100% และต้องการพัฒนาธุรกิจสร้างสรรค์ตั้งแต่ต้นทาง ได้แก่ บทประพันธ์ การพัฒนาคอนเทนต์ เทคโนโลยีการผลิต ไปจนถึงช่องทางเผยแพร่ผ่านแอปพลิเคชัน SiamSun
พร้อมให้ความสำคัญกับสิทธิของนักเขียนและนักแสดง รวมถึงการสร้างโอกาสให้บุคลากรไทยสามารถนำเทคโนโลยี AI มาใช้ประโยชน์ในการแข่งขันในอุตสาหกรรมบันเทิงระดับโลก
โจทย์สำคัญของธุรกิจนี้จึงไม่ได้อยู่เพียงการนำ AI มาผลิตภาพยนตร์หรือละครได้อย่างไร แต่ยังอยู่ที่การสร้างระบบที่เชื่อมโยงความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์เข้ากับเทคโนโลยี พร้อมบริหารจัดการสิทธิในผลงานและภาพลักษณ์ของผู้สร้างสรรค์อย่างเหมาะสม เพื่อให้คอนเทนต์ไทยมีโอกาสเติบโตในตลาดที่กว้างขึ้น
