admin 
CIMB THAI ประกาศยุทธศาสตร์ใหม่ “Wealth Your World : ความมั่งคั่งที่แท้จริง คือความมั่งคั่งในแบบคุณ” ตั้งเป้าขยายธุรกิจ Wealth เติบโต 3 เท่าภายใน 5 ปี (2569-2573) ผ่าน 3 เสาหลัก ได้แก่ CIMB Safer Pocket, CIMB Preferred และ CIMBweBOND Club โดยชูจุดแข็งด้านบริหารความมั่งคั่ง การลงทุนอาเซียน และตลาดหุ้นกู้ หวังขึ้นแท่น “ธนาคารที่เข้าใจโลกของลูกค้ามากที่สุด”
CIMB THAI ปรับเกมจาก Universal Bank สู่ “Rich Bank”
ธนาคาร ซีไอเอ็มบี ไทย (CIMB THAI) เดินหน้าปรับตำแหน่งธุรกิจครั้งสำคัญ จากแนวคิด “Universal Bank” สู่ “Rich Bank” ภายใต้แผน Forward30 ที่วางทิศทางธนาคารระยะ 5 ปี โดยเน้นการสร้างความมั่งคั่งที่ตอบโจทย์ “เป้าหมายชีวิต” ของลูกค้า มากกว่าการแสวงหาผลตอบแทนสูงสุดเพียงอย่างเดียว
วุธว์ ธนิตติราภรณ์ กรรมการผู้จัดการใหญ่และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธนาคาร ซีไอเอ็มบี ไทย กล่าวว่า โลกการลงทุนยุคใหม่เต็มไปด้วยความผันผวน ทั้งสงคราม ภูมิรัฐศาสตร์ เงินเฟ้อ และเศรษฐกิจโลก ทำให้นักลงทุนต้องการ “ผลลัพธ์ทางการเงินที่ดีกว่า” มากกว่า “ผลตอบแทนสูงสุด”
“Wealth ที่แท้จริง ไม่ได้วัดจากจำนวนเงินในบัญชีมากที่สุด หรือการลงทุนที่เสี่ยงที่สุด แต่คือการได้ใช้ชีวิตในแบบที่ต้องการ” วุธว์กล่าว พร้อมระบุว่า เป้าหมายใหม่ของธนาคารคือการเติบโตธุรกิจ Wealth “3 เท่า” ภายในปี 2573 จากเดิมที่ตั้งเป้าไว้ 2 เท่า หลังเห็นการเติบโตของสินทรัพย์ภายใต้การบริหาร (AUM) และฐานลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วง 6-9 เดือนที่ผ่านมา
3 เสาหลัก Wealth Ecosystem เดิมพันอนาคตธุรกิจมั่งคั่ง
- CIMB Safer Pocket เน้น “อยู่รอด อยู่ได้ และเติบโต”
หัวใจสำคัญของยุทธศาสตร์ใหม่ คือแนวคิด “Safer Wealth” หรือการสร้างความมั่งคั่งอย่างยั่งยืนและปลอดภัย ผ่านโมเดลการลงทุน “CIMB Donut”
พอร์ตการลงทุนดังกล่าวถูกออกแบบโดยทีม Wealth Research & Advisory ของ CIMB THAI เพื่อช่วยลูกค้าบริหารเงินในทุกสภาวะตลาด โดยแบ่งระดับความเสี่ยงเป็น 3 รูปแบบ ตั้งแต่พอร์ตเน้นความปลอดภัย ไปจนถึงพอร์ตที่รับความเสี่ยงได้สูงขึ้น
ผลิตภัณฑ์หลักประกอบด้วยหุ้นกู้ กองทุนรวม และประกัน เพื่อช่วยปกป้องเงินต้น สร้างกระแสเงินสดระยะยาว และรองรับการส่งต่อความมั่งคั่งสู่ทายาท
วุธว์ ยกตัวอย่าง แนวคิดการลงทุนว่า ลูกค้าหลายคนไม่ได้ต้องการเพียงผลตอบแทนสูง แต่ต้องการ “Passive Income” ที่มั่นคงเพียงพอสำหรับค่าใช้จ่ายครอบครัว การศึกษาบุตร หรือการวางแผนมรดกในอนาคต
- CIMB Preferred ชูจุดแข็ง “อาเซียนแบงก์”
อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญ คือการต่อยอดความเป็น “ASEAN Bank” ของกลุ่ม CIMB เพื่อเชื่อมโยงโอกาสการลงทุนระดับภูมิภาค
ลูกค้าที่มีเงินฝากหรือเงินลงทุนตั้งแต่ 3 ล้านบาทขึ้นไป จะได้รับสถานะ CIMB Preferred พร้อมสิทธิประโยชน์ในทุกประเทศเครือข่าย CIMB ทันที ทั้งไทย สิงคโปร์ มาเลเซีย และอินโดนีเซีย
สิทธิประโยชน์ครอบคลุมตั้งแต่ การลงทุน Offshore Investment อัตราแลกเปลี่ยนพิเศษ Wealth RM ดูแลเฉพาะบุคคล Open Architecture Fund Platform ห้องรับรองสนามบินทั่วโลก ประกันการเดินทาง ตู้นิรภัยเก็บทรัพย์สิน ฟรีค่าธรรมเนียมโอนเงินระหว่างประเทศ และบริการ Legacy Planning และวางแผนการศึกษาบุตรต่างประเทศ
จุดต่างสำคัญคือ CIMB THAI และ CIMB Singapore ดำเนินงานภายใต้โครงสร้าง “ธนาคารเดียวกัน” ทำให้ลูกค้าสามารถเชื่อมบริการและการลงทุนข้ามประเทศได้อย่างไร้รอยต่อ
- CIMBweBOND Club สร้าง Community นักลงทุนหุ้นกู้
CIMB THAI ยังใช้จุดแข็งในตลาดตราสารหนี้มาต่อยอดฐานลูกค้า ผ่านการเปิดตัว CIMBweBOND Club คลับสำหรับนักลงทุนหุ้นกู้โดยเฉพาะ
ปัจจุบัน ธนาคารมีลูกค้าซื้อหุ้นกู้ “หลักแสนราย” และครองอันดับ 1 ตลาดหุ้นกู้ไทยต่อเนื่อง 6 ปี โดยเฉพาะธุรกรรมซื้อขายในตลาดรอง (Secondary Market) ที่ปีล่าสุดมีมูลค่าซื้อขายมากกว่า 3 ล้านล้านบาท
แนวคิดของ CIMBweBOND Club ไม่ได้มุ่งเน้นเพียงสิทธิประโยชน์ทางการเงิน แต่ต้องการสร้าง “Community ของครอบครัวนักลงทุน”
กิจกรรมเด่นที่ผ่านมา ได้แก่ “CIMBweBOND Concert” ที่เปิดโอกาสให้ลูกหลานลูกค้าได้ขึ้นเวทีแสดงดนตรีร่วมกับ Saharat Sangkapricha หรือ “ก้อง สหรัถ” พรีเซ็นเตอร์หุ้นกู้ของธนาคารต่อเนื่องปีที่ 3
เดินหน้า Bond Literacy Mission ปั้นความรู้ลงทุนตราสารหนี้
นอกจากขยายธุรกิจ Wealth แล้ว CIMB THAI ยังเดินหน้าภารกิจ “Bond Literacy Mission” ต่อเนื่องปีที่ 3 ร่วมกับ Wit Sittivaekin เพื่อยกระดับ Financial Literacy ให้คนไทยเข้าใจการลงทุนตราสารหนี้มากขึ้น
ปี 2569 ธนาคารเตรียมเผยแพร่คอนเทนต์ซีรีส์ “Unleash Your Wealth: Bond Series” ผ่าน Facebook, YouTube และ TikTok ของ CIMB THAI เพื่อให้ความรู้ด้านการกระจายความเสี่ยง การบริหารเงิน และการสร้างรายได้ระยะยาวผ่านตราสารหนี้
ขณะเดียวกัน แอปพลิเคชัน CIMB THAI ยังเปิดตัวฟีเจอร์ “CIMB My Bond” ที่ช่วยให้ลูกค้าเห็นภาพรวมพอร์ตหุ้นกู้แบบเรียลไทม์ พร้อมบริการรับฝากใบหุ้นกู้ถึงบ้าน เพื่อผลักดันตลาดสู่ “หุ้นกู้ไร้ใบ” อย่างเต็มรูปแบบ
ธุรกิจ Wealth ไทยเข้าสู่ยุค “Personalized Wealth”
การประกาศยุทธศาสตร์ Wealth Your World สะท้อนภาพการแข่งขันใหม่ของธุรกิจบริหารความมั่งคั่งไทย ที่กำลังเปลี่ยนจาก “ขายผลิตภัณฑ์การเงิน” ไปสู่ “การออกแบบชีวิตทางการเงิน”
ในวันที่นักลงทุนเผชิญความไม่แน่นอนสูง ธนาคารที่สามารถผสานความเชี่ยวชาญด้านการลงทุน การบริหารความเสี่ยง และความเข้าใจเป้าหมายชีวิตลูกค้า อาจกลายเป็นผู้เล่นที่ได้เปรียบในตลาด Wealth Management ระยะยาว
วุธว์ กล่าวว่า CIMB THAI ต้องการเป็นธนาคารที่เข้าใจโลกของลูกค้ามากที่สุด ความมั่งคั่งที่แท้จริง ไม่ได้วัดจากจำนวนผลิตภัณฑ์ทางการเงิน แต่คือความสามารถในการช่วยให้ลูกค้ามั่งคง มั่นใจ และเข้าใกล้เป้าหมายชีวิตของตัวเองมากขึ้น
About The Author
