B2S สร้างคอมมูนิตี้นักอ่าน ดันตลาดหนังสือโต 6-10% รับเทรนด์ Gen Z

บีทูเอสในเครือเซ็นทรัลรีเทล เดินหน้ารุกตลาดหนังสือไทยเต็มรูปแบบ จับมือสำนักพิมพ์ชั้นนำ เปิดตัวแคมเปญใหญ่ “B2S Book Curated for You – คัดเฉพาะที่ใช่ ใส่ใจคนรักหนังสือ” ยกระดับสู่การเป็นร้านหนังสือครบวงจรรายแรกของไทย พร้อมสร้าง Community สำหรับคนรักการอ่าน ทั้งออฟไลน์และออนไลน์

กลยุทธ์ดังกล่าวมุ่งผสานประสบการณ์ On-Ground และ Online แบบไร้รอยต่อ (Omni-channel) เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์นักอ่านยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่มีแนวโน้มการอ่านเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ตั้งเป้ายอดขายโต 6-10% รับกระแส Gen Z

บีทูเอสคาดว่าในปี 2569 ยอดขายหนังสือจะเติบโต 6-10% จากปีก่อน โดยมีแรงหนุนหลักจากพฤติกรรมการอ่านของคนรุ่นใหม่

ดร.มลฤดี เลิศอุทัย กรรมการผู้จัดการใหญ่กลุ่มธุรกิจบีทูเอสและออฟฟิศเมท กล่าวว่า ปี 2567 คนไทยอ่านหนังสือเฉลี่ย 92 นาทีต่อวัน สะท้อนว่าเทรนด์การอ่านยังเติบโตต่อเนื่อง ทั้งหนังสือเล่มและ e-Book มีสัดส่วนใกล้เคียงกัน

พร้อมชี้ว่าหมวดหนังสือที่เติบโตเด่น ได้แก่

หนังสือเด็กและเยาวชน
ฟิกชัน และการ์ตูน (โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น)
หนังสือพัฒนาตนเอง การเงิน และสุขภาพ

ชูจุดแข็ง “Shop in Shop” คัดสรรตรงใจนักอ่านเฉพาะกลุ่ม

หนึ่งในไฮไลต์สำคัญคือการพัฒนา Shop in Shop รูปแบบ Curated Publishers โดยจับมือกับพันธมิตรสำนักพิมพ์ชั้นนำ อาทิ

Asia Books
YAAKZ (Siam Inter Comics)
Nanmeebooks
IDC

เพื่อตอบโจทย์นักอ่านเฉพาะทาง พร้อมสร้างความแตกต่างในยุคร้านหนังสือที่ต้องแข่งขันด้าน “ประสบการณ์” และ “การคัดสรร”

ยกระดับโซนเด็ก ตอบโจทย์ครอบครัวยุคใหม่

บีทูเอสยังพัฒนา Display Solution สำหรับหนังสือเด็ก โดยจัดเรียงตามช่วงวัยและทักษะ ยึด “พัฒนาการของเด็ก” เป็นศูนย์กลาง ช่วยให้ผู้ปกครองเลือกหนังสือได้ง่ายและตรงจุดมากขึ้น

เปิดตัว “B2S CLUB” สร้าง Community คนรักหนังสือ

อีกก้าวสำคัญคือการเปิดตัว B2S CLUB แพลตฟอร์มออนไลน์สำหรับนักอ่าน

ฟีเจอร์เด่น ได้แก่