“TCP” วางหมากธุรกิจเครื่องดื่ม “สู้ศึกโลก-รักษ์โลก” ปักธงสู่ความยั่งยืน

TCP เปิดเวที “Sustainability Forum 2025” ชูแนวคิด “Sustainable Growth” ชี้อนาคตธุรกิจเครื่องดื่มไทย: อยู่รอดได้ ต้องเติบโตอย่างยั่งยืนและแข่งขันได้ในเวทีโลก ลดความเสี่ยง สร้างความมั่นคงทางธุรกิจ ฝ่ากฎเกณฑ์การค้า และภาวะเศรษฐกิจผันผวนของโลก

ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดเครื่องดื่มโลก ทั้งการรุกตลาดของแบรนด์อินเตอร์ และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงเร็ว กลุ่มธุรกิจ TCP เจ้าของแบรนด์ระดับโลกอย่าง เรดบูล และ กระทิงแดง ย้ำชัดว่า “การเติบโตที่ยั่งยืน” คือคำตอบเดียวที่จะทำให้ธุรกิจอยู่รอดได้ในโลกยุคใหม่

สราวุฒิ อยู่วิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า การจัดงาน “TCP Sustainability Forum 2025” ปีที่ 4 ภายใต้แนวคิด “Sustainable Growth: The Future of Growth” ไม่ได้เป็นเพียงเวทีเสวนา แต่คือการประกาศทิศทางใหม่ของ TCP ในการสร้างสมดุลระหว่าง การขยายธุรกิจเครื่องดื่มในตลาดโลก และ การเดินหน้าความยั่งยืนในทุกมิติ เพื่อให้แบรนด์ไทยสามารถแข่งขันได้ทั้งในเชิงเศรษฐกิจและความรับผิดชอบต่อสังคม–สิ่งแวดล้อม

ไม่ใช่แค่ยอดขาย แต่คือความยั่งยืน

แม้ตลาดเครื่องดื่มโลกจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่การแข่งขันกลับทวีความรุนแรงขึ้นจากหลายปัจจัย ไม่ว่าจะเป็นผู้เล่นรายใหม่ระดับโลก ที่เข้ามาแย่งส่วนแบ่งตลาด ความท้าทายด้านซัพพลายเชนและวัตถุดิบ ที่มีความผันผวน รวมถึงเทรนด์ผู้บริโภคที่หันมาสนใจสุขภาพและสิ่งแวดล้อมมากขึ้น และแรงกดดันจาก ESG และการเปลี่ยนผ่านสู่ Net Zero ที่ทำให้ธุรกิจต้องปรับตัว

ภายใต้ความเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ TCP ยืนยันว่า “การเติบโตเชิงปริมาณไม่เพียงพอ” แต่ต้องมาพร้อม “คุณค่าที่สร้างความยั่งยืนในระยะยาว” เพื่อให้ธุรกิจเครื่องดื่มไทยสามารถยืนหยัดท่ามกลางกระแสโลกได้

สร้างอนาคตธุรกิจเครื่องดื่มด้วย 3 เสาหลัก

สราวุฒิ กล่าวว่า TCP ได้วางกลยุทธ์ 3 เสาหลัก (3 Pillars of Sustainable Growth) เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจเครื่องดื่มให้เติบโตคู่กับความยั่งยืน ได้แก่

Growth Diversification – การขยายการเติบโตอย่างหลากหลาย

TCP เดินหน้าสร้างพอร์ตโฟลิโอที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ ทั้งตลาดพลังงาน เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ และผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม พร้อมต่อยอดโอกาสในตลาดโลก

Operational Efficiency & Competitive Excellence – เพิ่มประสิทธิภาพและขีดความสามารถการแข่งขัน

ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและนวัตกรรมยกระดับซัพพลายเชน ลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์ และปรับการผลิตให้ยืดหยุ่นมากขึ้น เพื่อแข่งขันได้ในตลาดที่เปลี่ยนแปลงเร็ว

Future-Ready Foundation – สร้างรากฐานเพื่ออนาคต

TCP ลงทุนใน “คน” และฝังแนวคิด ESG เป็นหัวใจในการตัดสินใจทางธุรกิจ เพื่อทำให้ความยั่งยืนกลายเป็น “ดีเอ็นเอ” ขององค์กร

สราวุฒิ กล่าวว่า รายได้ของ TCP ปัจจุบัน ยังพึ่งพิงตลาดเครื่องดื่มชูกำลังราว 80–85% ขณะที่เครื่องดื่มสายสุขภาพและฟังก์ชันนัลดริ๊งก์มีสัดส่วนเพียง 15–20% แต่ TCP มองว่าภายใน 5 ปีข้างหน้า สัดส่วนจะขยับสู่ 70–30 ซึ่งสะท้อนการ “เร่งสปีด” ของการลงทุนในนวัตกรรมเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ควบคู่กับการรักษาความแข็งแกร่งของ Energy Drink ที่ยังเป็นตลาดใหญ่

Functional Drink – เทรนด์ใหม่ที่ TCP ต้องการเป็นผู้นำ

TCP มองว่าอนาคตของธุรกิจเครื่องดื่มไม่ได้อยู่เพียงการให้ “พลังงาน” แต่ต้องเป็นการสร้าง “คุณค่าเพิ่มเติมจากน้ำ 1 แก้ว” ไม่ว่าจะเป็นการเสริมวิตามิน เกลือแร่ หรือสารอาหารที่ตอบโจทย์ความต้องการของร่างกาย ซึ่งกลยุทธ์นี้จะพา TCP เข้าสู่ตลาด Functional Drink และ Healthy Drink อย่างเต็มตัว

ปัจจุบันพอร์ตธุรกิจ TCP ยังมีสัดส่วนตลาดในประเทศราว 70% และต่างประเทศ 30% แต่ในอีก 5 ปีข้างหน้า TCP วางเป้าหมายกลับสัดส่วนให้ใกล้เคียงกัน (50–50) โดยชี้ว่า ตลาดต่างประเทศมีศักยภาพสูง ทั้งด้านประชากรที่ยังเติบโต เศรษฐกิจที่อยู่ในช่วงขาขึ้น และผู้บริโภคที่เปิดรับเครื่องดื่มใหม่ๆ ทำให้สามารถเพิ่มความหฟลากหลายในการทำตลาดได้

เพื่อปิดความเสี่ยง TCP จึงเลือกโมเดลการขยายตลาดต่างประเทศ ซึ่งอาจจะเป็นแบบ ร่วมทุน (Joint Venture) หรือ การผลิตแบบพันธมิตร (Contract Manufacturing) รวมไปถึงการลงทุนตั้งโรงงาน เพื่อลดความเสี่ยงทางธุรกิจ แต่ยังสามารถสร้างการเติบโตได้ต่อเนื่อง โดยเน้นตลาดอาเซียนและเอเชียเป็นหลัก ก่อนขยายไปภูมิภาคอื่นในอนาคต

TCP กับโจทย์ “ธุรกิจที่ยั่งยืน”

นอกจากการแข่งขันในเชิงธุรกิจ TCP ยังเดินหน้าพัฒนาโมเดลการเติบโตที่ยั่งยืน ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนานวัตกรรมเครื่องดื่มที่ตอบโจทย์สุขภาพและสิ่งแวดล้อม การปรับตัวสู่เศรษฐกิจคาร์บอนต่ำและการผลิตที่มีความรับผิดชอบ และการสร้างสมดุลระหว่างธุรกิจหลักและธุรกิจใหม่ เพื่อรักษาเสถียรภาพระยะยาว

กลยุทธ์ของ TCP สะท้อนการ “คิดข้ามรุ่น” ที่ไม่ได้มองเพียงยอดขายวันนี้ แต่คือการวางฐานอนาคต โดยใช้ Energy Drink เป็น “เสาหลัก” ที่ยังเติบโตต่อเนื่อง ขณะเดียวกันก็สร้าง “เสาใหม่” ในตลาด Functional Drink เพื่อให้ธุรกิจไม่สะดุด