admin 
Dow เปิดตัวนวัตกรรม Personal Care รุ่นใหม่ เดินหน้ายกระดับอุตสาหกรรมความงาม ชู “BEAUTY IN HARMONY” สร้างนิยามความงามที่ยั่งยืน หลากหลาย และขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม สะท้อนเทรนด์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่ ดีต่อผิว ดีต่อโลก และตอบโจทย์ตัวตนที่หลากหลาย
รัฐเชษฐ์ ธีระธนาวัฒน์ ผู้อำนวยการฝ่ายขายกลุ่มผลิตภัณฑ์ Personal Care บริษัท ดาว ประเทศไทย กล่าวว่า Dow มุ่งพัฒนาโซลูชันใหม่ที่ “ทำงานได้จริง” ใช้ได้หลากหลายรูปแบบ และตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มองหาคุณภาพ ประสิทธิภาพ และความปลอดภัย พร้อมคำนึงถึงความยั่งยืนในทุกขั้นตอน
3 แกนหลักของ BEAUTY IN HARMONY: ยั่งยืน–หลากหลาย–นวัตกรรม
1) ความยั่งยืน (Sustainability): วัตถุดิบจากธรรมชาติ & กระบวนการที่เป็นมิตรต่อโลก
Dow เดินหน้าใช้ส่วนผสมที่ยั่งยืน เช่น ซิลิกาจากการอัพไซเคิลแกลบข้าว ส่วนผสมที่ลดการพึ่งพาปิโตรเคมี กระบวนการผลิตที่ลดผลกระทบสิ่งแวดล้อม
ทั้งหมดนี้ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดที่ให้ความสำคัญกับ Clean Beauty และผลิตภัณฑ์ที่โปร่งใส ตรวจสอบได้
2) ความหลากหลายและการแสดงตัวตน (Inclusivity & Self-Expression)
Dow ออกแบบสูตรที่รองรับความหลากหลายของ ประเภทผิว เส้นผม ไลฟ์สไตล์ วัฒนธรรมการแต่งหน้า ให้ผู้บริโภค “เป็นตัวของตัวเองอย่างมั่นใจ” ผ่านผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับแต่ละบุคคลจริง ๆ
3) นวัตกรรม (Innovation): สูตรใหม่ที่ Multifunctional และปรับตัวได้
ตอบโจทย์ยุคที่ผู้บริโภคต้องการความสะดวกและประสิทธิภาพในหนึ่งเดียว เช่น เมคอัพที่เปลี่ยนเนื้อสัมผัสขณะใช้งาน แป้งควบคุมความมันที่กลายเป็นฟิล์มเคลือบผิว ครีมนวดผมที่ช่วยลดแรงเสียดทาน ทำให้หวีง่ายขึ้น สูตรใหม่ที่ช่วยให้แบรนด์ไทยและแบรนด์อินดี้สร้างผลิตภัณฑ์ที่ท้าชนระดับโลก
คอลเลกชัน “BEAUTY IN HARMONY” รวม 7 สูตรไฮไลต์ — ครอบคลุมผิวหน้า ผิวกาย เส้นผม และเมคอัพ
Dow เปิดตัวโซลูชันทั้ง 7 สูตรในรูปแบบ “สินค้าตัวอย่างพร้อมทดลองเนื้อสัมผัส” เพื่อช่วยให้ลูกค้าและแบรนด์มองเห็นภาพสินค้าได้จริง ได้แก่
1) REFRESH MY LOOK – Hair Mascara
มาสคาร่าผมติดทนนาน ล้างออกง่าย ไม่เปื้อน ใช้สารจัดแต่งทรงผมจากแป้งข้าวโพดธรรมชาติ
2) SHIELD MY SKIN – Sun Lotion
กันแดดที่เป็นมิตรกับจุลินทรีย์บนผิว ลดคราบขาว เนื้อบางเบา
3) FREE FROM DUST – Oil Control Powder
แป้งควบคุมความมันจากซิลิกาธรรมชาติ ดูดซับความมันดีเยี่ยม ไม่เป็นคราบ เปลี่ยนจากครีมเป็นฟิล์มเคลือบผิว
4) SMOOTHEN MY HAIR – Rinse-off Conditioner
ครีมนวดผมจากส่วนผสมธรรมชาติ ลดแรงเสียดทาน หวีง่ายขึ้น และเสริมด้วยซิลิโคนเป็นทางเลือก
5) CHOOSE MY STYLE – Styling Pomade
เจลบาร์มจัดแต่งทรงผม เพิ่มความเงางามและคงรูปยาวนานแม้อากาศชื้น
6) DEFINE MY COLOR – Lip & Cheek Powder
แป้งเนื้อครีมเมื่อทา ใช้ได้ทั้งปากและแก้ม กันน้ำ ติดทน
7) SPARKLE ME UP – Glitter Stick
กลิตเตอร์สติ๊กที่ติดทน ไม่หลุดง่าย เพิ่มประกายผิวตามต้องการ
สนับสนุนแบรนด์ไทย–แบรนด์อินดี้โตแรง ผ่านความร่วมมือกับ ODM
Dow ให้ความสำคัญกับการเติบโตของแบรนด์ไทยและแบรนด์อิสระ (Indie brands) ในไทยและประเทศเพื่อนบ้าน โดยร่วมมือกับ ODM (ผู้ผลิตแบบครบวงจร) ทีม R&D พัฒนาสูตรต้นแบบ แบรนด์ใหม่ที่ต้องการตั้งต้นด้วยผลิตภัณฑ์คุณภาพระดับโลก
เป้าหมายคือช่วยให้เจ้าของแบรนด์ ที่เข้าใจเทรนด์ตลาด พัฒนาสินค้าได้เร็ว สื่อสารประโยชน์ผลิตภัณฑ์ให้ผู้บริโภคอย่างถูกต้อง สร้างผลิตภัณฑ์ที่ “ดีทั้งเนื้อในและเรื่องราวของแบรนด์”
เทรนด์ตลาด Personal Care โตต่อเนื่อง — ผู้บริโภคใช้หลายเลเยอร์มากขึ้น
รัฐเชษฐ์ ระบุว่า ตลาด Personal Care ยังเติบโตสูงจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ ใช้หลายขั้นตอนมากขึ้น (เซรั่ม + โลชั่น + ครีม ฯลฯ) หันมาซื้อผลิตภัณฑ์แบบ “พกง่าย” เช่น ซองในร้านสะดวกซื้อ
เปิดรับแบรนด์หลากหลาย ทั้งไทย จีน เกาหลี ญี่ปุ่น
การแข่งขันที่เข้มข้นนำไปสู่ “คุณภาพผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นในภาพรวม” ซึ่งเป็นผลดีต่อผู้บริโภคและต่อระบบนิเวศความงามในเอเชียอย่างมาก
About The Author
