กลุ่มเซ็นทรัล เดินหน้าเสริมเศรษฐกิจฐานราก ผ่านการพัฒนาสินค้าชุมชนและภูมิปัญญา

กลุ่มเซ็นทรัลและบริษัทในเครือร่วมผลักดันการสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้าท้องถิ่นและการอนุรักษ์อัตลักษณ์ชุมชน ผ่านแนวทางการพัฒนาคุณภาพสินค้า การออกแบบ การตลาด และการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม เพื่อให้การเติบโตทางเศรษฐกิจเดินหน้าไปพร้อมกับความยั่งยืนและความเข้มแข็งของฐานรากในแต่ละพื้นที่

กลุ่มเซ็นทรัลเดินหน้าขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจจากฐานราก ด้วยการสนับสนุนสินค้าท้องถิ่นและภูมิปัญญาชุมชนทั่วประเทศ โดยยึดแนวคิด “รากของความยั่งยืนเริ่มจากชุมชนที่เข้มแข็ง” ต่อยอดอัตลักษณ์ วัฒนธรรม และทรัพยากรในแต่ละพื้นที่ให้เกิดมูลค่าทางเศรษฐกิจอย่างเป็นรูปธรรม พร้อมสร้างความภาคภูมิใจในอัตลักษณ์ถิ่นกำเนิดของผู้คนในท้องถิ่น

การดำเนินงานกระจายอยู่ในหลายพื้นที่ โดยมี CRC, CPN, CENTEL/เซ็นทารา และ CRG ร่วมทำงานในบทบาทต่างๆ ทั้งการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานการผลิต การสร้างช่องทางจำหน่ายที่ได้มาตรฐานสมัยใหม่ การออกแบบสินค้าและบรรจุภัณฑ์ ตลอดจนการส่งเสริมโมเดลเกษตรอินทรีย์ การท่องเที่ยวเชิงชุมชน และการผลิตที่คำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

พิชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการบริหาร กลุ่มเซ็นทรัล กล่าวว่า ความยั่งยืนของประเทศต้องเริ่มจากเศรษฐกิจฐานรากที่มั่นคง เรามองว่าสินค้าชุมชนไม่ใช่เพียงผลิตภัณฑ์ แต่คือเรื่องราวของผู้คน วัฒนธรรม และรากเหง้าความเป็นไทย การสนับสนุนให้สินค้าชุมชนเติบโตได้ในตลาดสมัยใหม่ คือการสร้างคุณค่าร่วมให้สังคมและเศรษฐกิจเติบโตไปพร้อมกัน

โครงการและผลลัพธ์เชิงรูปธรรม ได้แก่

1) โครงการชุมชนเกษตรอินทรีย์แม่ทา จ.เชียงใหม่

พัฒนาระบบเกษตรอินทรีย์และโฮมสเตย์เรียนรู้เกษตรยั่งยืน

รายได้หมุนเวียนกลับสู่ชุมชนกว่า 14 ล้านบาท

สมาชิกกว่า 130 ครัวเรือน

2) ศูนย์พัฒนาเกษตรคาร์บอนต่ำ บ้านเทพพนา จ.ชัยภูมิ

พลิกฟื้นพื้นที่เสื่อมโทรมกว่า 5,000 ไร่

สร้างรายได้รวม 41 ล้านบาท

ขยายเครือข่ายผู้ปลูกอะโวคาโด 1,000 ราย

3) ชุมชนทอผ้าย้อมคราม บ้านกุดจิก จ.สกลนคร

ยกระดับนวัตกรรมสีย้อมธรรมชาติ

รายได้เพิ่มจาก 350,000 → 3,600,000 บาท/ปี

กลายเป็นจุดหมายท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม

4) “ท็อปส์ ท้องถิ่น” และ “จริงใจ Farmers’ Market” (CRC)

สนับสนุนผู้ประกอบการกว่า 12,300 ครัวเรือน

สินค้าชุมชนกว่า 5,000 SKU

สร้างรายได้รวมกว่า 160 ล้านบาท

5) เซ็นทารา นำงานหัตถกรรมชุมชนเข้าสู่โรงแรม

สนับสนุนสินค้าชุมชน 6,066 ชิ้น จาก 23 ชุมชน

เพิ่มคุณค่าใหม่ให้วัฒนธรรมผ่านประสบการณ์บริการ

6) CRG สนับสนุนฟาร์มสามารถ จ.ปทุมธานี

พัฒนาศักยภาพผู้พิการ สร้างอาชีพและรายได้อย่างต่อเนื่อง

การสนับสนุนสินค้าท้องถิ่นในมุมของกลุ่มเซ็นทรัล ไม่ใช่เพียง CSR หรือกิจกรรมชั่วคราว
แต่เป็น กลยุทธ์ระยะยาวในการสร้าง Shared Value ที่ทำให้ธุรกิจ ชุมชน และสังคมเติบโตไปพร้อมกันอย่างยั่งยืน