TCP จุดพลังบวก สร้างแบรนด์ด้วยหัวใจที่เข้าใจผู้คน “พลังคุณ…ทำได้กว่าที่คิด”

ในยุคที่ผู้คนต้องเผชิญความเหนื่อยล้า ความไม่แน่นอน และแรงกดดันในชีวิตประจำวันมากขึ้นกว่าเดิม “พลังใจ” และ “พลังกาย” จึงกลายเป็นสองสิ่งจำเป็นที่ช่วยให้แต่ละวันยังคงก้าวต่อไปได้ นี่คือแก่นสำคัญที่กลุ่มธุรกิจ TCP ต้องการสะท้อนผ่านแคมเปญใหม่ล่าสุด “พลังคุณ…ทำได้กว่าที่คิด” ซึ่งไม่เพียงสื่อสารพลังบวกให้กับผู้บริโภค แต่ยังตอกย้ำบทบาทของแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมาย (Purposeful Brand) เพื่อสังคมอย่างแท้จริง

จากพลังในตัวคน…สู่พลังของแบรนด์เพื่อสังคม

กลุ่มธุรกิจ TCP ผู้อยู่เบื้องหลังแบรนด์ชั้นนำอย่าง กระทิงแดง, เรดบูล, เรดดี้, สปอนเซอร์, โสมพลัส, เพียวริคุ, แมนซั่ม, ไฮ่! และวอริเออร์ เชื่อว่าทุกคนมี “พลังในตัวเองมากกว่าที่คิด” และเมื่อพลังนั้นถูกจุดประกาย ก็สามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงให้ชีวิตดีขึ้น ไม่เพียงต่อตัวเองแต่ยังส่งต่อแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นด้วย

ภายใต้แนวคิดนี้ TCP จึงเปิดตัวแคมเปญ “พลังคุณ…ทำได้กว่าที่คิด” โดยหยิบ 3 เรื่องจริงจาก 3 บุคคลต้นแบบที่เคยเผชิญช่วงเวลาที่ “หมดพลัง” แต่สามารถพลิกชีวิตด้วยพลังใจและความเชื่อในตัวเอง จนกลายเป็นแรงผลักดันให้คนรอบข้างกล้าลุกขึ้นสู้เช่นกัน

3 เรื่องจริง ถ่ายทอดพลังใจจากคนจริงสู่สังคมจริง

ภาพยนตร์โฆษณาของแคมเปญออกแบบเพื่อสื่อสารอย่างเข้าถึงและเข้าใจ ผ่านฟอร์แมตแนวตั้ง เหมาะกับพฤติกรรมผู้ชมบน TikTok, Instagram, Facebook และ YouTube Shorts โดยใช้สัญลักษณ์แบตเตอรี่ใกล้หมด สื่อถึงภาวะไร้พลังอย่างลึกซึ้ง ก่อนจะค่อย ๆ เติมเต็มด้วยเรื่องราวที่เปี่ยมแรงบันดาลใจ ได้แก่:

เก่ง – จักรินทร์ เพชรวรพล: นักสเกตบอร์ดมืออาชีพ อดีตนักกีฬาทีมชาติไทย ผู้ไม่ยอมแพ้ต่อข้อจำกัด จุดประกายฝันให้คนรุ่นใหม่ในวงการสเกต

บิ๊ก – ณัฐวุฒิ อินนุ่ม: นักวิ่งฮาล์ฟมาราธอนแนวหน้าของไทย สะท้อนพลังจากวินัยและความมุ่งมั่นที่ทำให้ทุกสนามเหมือนบทฝึกฝนใจ

อ๊อฟ – สุรพล ทองด้วง: แชมป์หมอลำไอดอลคนแรกของไทย ผู้ใช้ความฝันและครอบครัวเป็นแรงผลักดัน สร้างแรงบันดาลใจผ่านเสียงเพลง

เติมพลังกายและใจ ด้วยกลยุทธ์ “Recharge & Rehydrate”

ภายใต้แคมเปญนี้ TCP ยังต่อยอดแนวคิด “Recharge & Rehydrate” ที่สะท้อนการส่งมอบพลังในสองมิติ:

Recharge (เติมพลัง): ผ่านผลิตภัณฑ์อย่างกระทิงแดง, เรดบูล และโซดา ที่ช่วยเสริมพลังกาย ให้พร้อมลุยทุกกิจกรรม

Rehydrate (เติมความสดชื่น): ด้วยเครื่องดื่มสปอนเซอร์ ที่ช่วยฟื้นฟูหลังการออกกำลังกายหรือทำงานหนัก

ทั้งสองแนวทางสะท้อนความเข้าใจผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหาเครื่องดื่มไม่ใช่แค่เพื่อดับกระหาย แต่ต้องให้พลังทั้งร่างกายและจิตใจ เพื่อใช้ชีวิตให้เต็มที่ในทุกวัน

การตลาดเพื่อความหมาย: Purposeful Brand + IMC ครบวงจร

แคมเปญ “พลังคุณ…ทำได้กว่าที่คิด” ไม่ใช่เพียงการโฆษณาผลิตภัณฑ์ แต่คือการส่งต่อ พลังใจเชิงบวก (Positive Energy) ผ่านแนวคิดแบรนด์ที่มีเป้าหมาย (Purpose-Driven) โดยใช้กลยุทธ์การตลาดครบวงจร (IMC) ทั้งออนไลน์และออฟไลน์:

เปิดพื้นที่ในโซเชียลมีเดียให้ผู้บริโภคแชร์ประสบการณ์ ปลุกพลังกันและกัน

จัดกิจกรรมลุ้นรางวัล เช่น คอร์สเรียนสเกตบอร์ด ตั๋วร่วมกิจกรรมวิ่ง หรือของรางวัลจากแบรนด์ในเครือ

สร้างความมีส่วนร่วมที่ทำให้แบรนด์ไม่ได้อยู่แค่ในสื่อ แต่ฝังอยู่ในใจผู้คน

พลังของแบรนด์ คือ พลังที่เปลี่ยนสังคม

อาจรีย์ สุวรรณกูล ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์และการสื่อสาร กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า

“เราเชื่อว่าทุกคนมีพลังในตัวเองมากกว่าที่คิด เมื่อมีพลัง – ไม่ว่าจะเป็นแรงกายหรือแรงใจ – ก็สามารถก้าวข้ามอุปสรรค และอาจกลายเป็นแรงบันดาลใจให้ใครอีกหลายคนลุกขึ้นมาได้เช่นกัน”

คำกล่าวนี้สะท้อนแนวทางของ TCP ในการเป็น องค์กรที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมาย (Purpose-driven Corporate) ซึ่งเห็นคุณค่าของ “พลังคน” ในการสร้าง “พลังสังคม”