“โชกุบุสซึ” สร้างแบรนด์เชื่อมโยงไลฟ์สไตล์เฮลท์ตี้-จิตสำนึกสิ่งแวดล้อม

“โชกุบุสซึ” รุกตลาดครึ่งปีหลัง ชูจุดแข็งธรรมชาติ-นวัตกรรม ตอบโจทย์คนรักสุขภาพ ชูแบรนด์เป็นมากกว่าแค่ครีมอาบน้ำ ตั้งเป้าเป็นเพื่อนคู่คิดด้านสุขภาพผิว พร้อมเสริมทัพด้วยกลยุทธ์เจาะกลุ่มวัยรุ่นและสายเฮลท์ตี้

ในยุคที่ผู้บริโภคไทยหันมาใส่ใจสุขภาพและสิ่งแวดล้อมอย่างจริงจัง แบรนด์โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ (Shokubutsu Monogatari) เดินเกมรุกตลาดครึ่งปีหลัง 2568 ด้วยกลยุทธ์ที่มากกว่าแค่การขายครีมอาบน้ำ แต่คือการสร้างแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์สายเฮลท์ตี้และจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อม

พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน แบรนด์ก็ต้องเปลี่ยน

“ตอนนี้ผู้บริโภคไม่ได้แค่เลือกของที่หอม หรือทำความสะอาดได้ดีเท่านั้น แต่พวกเขาอยากรู้ว่าของที่ใช้…ใส่ใจสิ่งแวดล้อมไหม? มีคุณค่ากับสังคมหรือเปล่า?”

คำถามเหล่านี้ คือโจทย์ที่โชกุบุสซึใช้เป็นแกนกลางในการพัฒนาสินค้าและแบรนด์

โชกุบุสซึเดินหน้าขยายตลาดเข้าสู่กลุ่ม Health Segment อย่างจริงจัง พร้อมพัฒนาโปรดักต์ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ เช่น ครีมอาบน้ำสูตรเย็นรับหน้าร้อน, วิปโฟมอาบน้ำจากญี่ปุ่นที่เน้นสัมผัสนุ่มสบายผิว และ “Pride Limited Edition” ที่สนับสนุนความหลากหลายทางเพศ ทั้งหมดนี้สะท้อนความพยายามสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่ “อินเทรนด์” และ “อินไซต์”

Collab-คาแรกเตอร์-คอมมูนิตี้: เส้นทางสร้างแบรนด์ของโชกุบุสซึ

ความเคลื่อนไหวล่าสุดอย่างการจับมือกับการ์ตูน “My Melody” สร้างกระแสในโซเชียลได้ไม่น้อย โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นและกลุ่มผู้บริโภคที่ชื่นชอบความน่ารักแบบญี่ปุ่นผสมฟังก์ชันใช้งานจริง

ไม่เพียงเท่านี้ แบรนด์ยังทำ Re-launch ผลิตภัณฑ์ดูแลจุดซ่อนเร้น (Feminine Cleanser) จนยอดขายพุ่งกว่า 800% จนกลายเป็นกรณีศึกษาภายในบริษัท ไลอ้อน ประเทศไทย

วรรัช เอกอวัสดาพร, ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด

แบรนด์ที่ห่วงทั้งผิวและโลก

โชกุบุสซึพยายามรักษาสมดุลระหว่าง “ความงาม” และ “ความยั่งยืน” โดยลดการใช้ขวดพลาสติกกว่า 40 ตันต่อปี และสนับสนุนเกษตรกรในประเทศ เช่น การใช้สารสกัดจากมะไฟจีนที่ได้จากกลุ่มชุมชนในจังหวัดน่าน ซึ่งเป็นโมเดลที่สอดคล้องกับแนวคิด Circular Economy

จากแนวทางนี้ ส่งผลให้โชกุบุสซึติดโผ TOP 20 Thailand Brand Super Fan และครองอันดับ 4 แบรนด์ที่ผู้บริโภคภักดีมากที่สุดในไทย

“สุขภาพ” คือความงามใหม่

ภายใต้แรงกดดันด้านเศรษฐกิจและการแข่งขันกับแบรนด์ระดับโลก โชกุบุสซึยังคงยึดหลัก “คุณภาพที่มากกว่าราคา” และสร้างพันธมิตรอย่าง “คิเรอิ คิเรอิ” เพื่อเจาะตลาดกลุ่ม Health Segment ให้ลึกยิ่งขึ้น

“เราต้องการให้โชกุบุสซึเป็นมากกว่าผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด แต่เป็นแบรนด์ที่ดูแลสุขภาพผู้คน และเติบโตเคียงข้างสังคมไทยอย่างยั่งยืน”

— วรรัช เอกอวัสดาพร, ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด